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行业分析
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泛微官网焕新颜 OA行业进入品牌大战
发布日期:2012-10-11    浏览次数:19747

随着国庆长假的结束,很多人发现OA厂商泛微的官网也换了新颜。打开泛微官网地址www.weaver.com.cn,就被眼前强大的品牌气场所吸引,简洁的排版、灵动的磁铁式布局、丰满的内涵,构成泛微这个老牌OA厂商全新的品牌形象。

 

 

泛微新版官网首页两种展示模式

 

不难看出,泛微新版官网的改版融入了很多前卫的元素,首页轮播图的磁帖式布局,官方微博、微信的链接,无不体现出低调中的华丽。而泛微官网改版的意义不仅仅在于形象的改变,其背后则是强大的品牌战略体系的形成。业内人士分析,泛微官网的全新改版,很可能拉响协同OA行业厂商新一轮的品牌大战。

 

行业大格局稳定 暗流涌动

 

大格局稳定,二三阵营竞争凌乱。这是2012年协同OA市场的重要特征。虽然厂商日益着手新的细分策略经营,但协同OA行业大的格局从未变动,三大巨头盘踞业界第一阵营,在市场、产品、服务等方面引领业内潮流,而第二阵营、第三阵营的区隔开始弱化,并且有了明显的变动,新生代协同OA厂商大有后来居上的阵势,这股新势力开始成为第二阵营的主力军,对第一阵营虎视眈眈。

 

不过,在这看似稳固的行业格局背后,却是暗流涌动。当前,企业OA的选型不再单纯迷信品牌,更多的关注产品、服务等综合能力,这使得协同OA的品牌价值最终被定位到以用户口碑、用户满意度为衡量指标的维度上,而产品、服务是这一切的基础。换句话说,用户在选型上的日趋理性,让以往过分注重品牌的厂商而在产品和服务商甚少作为的厂商面临挑战,而对那些以往在产品和服务上狠下功夫的厂商,则迎来了塑造和强化品牌形象的最佳时机,以泛微为代表的务实派厂商开始焕发光彩——2012年,泛微客户经营战略带来的品牌优势厚积薄发,先后获得了中国行业领先品牌企业推介活动颁发的“中国协同管理软件领军品牌”奖、中国企业战略联盟授予的“中国协同办公领域客户满意最佳品牌”奖,泛微总裁韦利东则先后获得中国企业战略联盟授予的“中国品牌建设实践创新十大杰出管理英才”以及刚刚公布的2012年度上海明星软件企业。荣誉并不能真正造就品牌,而品牌确能带来持久的荣誉。

 

品牌之战或将打破协同大格局

 

2011年以来,得益于企业用户对协同OA的认知度增强以及一批勇于创新的厂商的积极推动,协同OA行业整体迎来黄金10年。随着协同OA市场规模的逐步扩容,我们看到诸多企业在攀顶行业领军品牌的路上所做的种种努力,一场围绕产品/服务创新、厂商综合实力展开的竞争正在上演,协同OA行业领军品牌也在孵化当中。以泛微为代表的协同OA领军品牌开始逐渐建立起在业内的优势,在市场占有率、客户满意度等方面遥遥领先业内。

 

且不说在产品技术上的创新和领先优势,e-mobile、工作微博、跨浏览器、桌面主题等让泛微OA在协同OA领域内独树一帜;也不谈在本地化服务能力上的覆盖能力,全国近百家直属分支机构,并非一日之功,而要在此基础上确保服务质量,也并非每家厂商都能做到;单看近两年泛微在产品、服务上所做的战略性思考,我们也能领悟到行业领军品牌的魅力——与SAP等国际IT巨头合作展开融合应用落地实践,与交大安泰经济与管理学院开展学术探讨,副总裁袁立松亲自掌管咨询事业部,力推“咨询+落地+运维”一体化服务等等。

 

正如泛微副总裁袁立松所言,“泛微能够赢得企业用户的喜爱,一方面得益于16000家用户的口口相传,一方面离不开整个行业的向好环境。身处协同OA行业发展的黄金10年,厂商在机遇中面对更多的挑战,唯有敢为人先、敢为人所不为才是正道,无论是服务战略还是产品创新。”

 

有分析认为,随着泛微在产品、服务等方面的优势越来越明显,其相关的创新举措也将影响到整个行业的趋势和改革。未来,而在未来,品牌的内涵也将变为从产品、服务到市场形象的方位的概念,以产品创新、服务能力升级为核心的行业品牌竞争必将成为主流。

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